26 Mar Connected TV: attivare campagne media data driven e misurabili
In collaborazione con IAB, The Newco ha tenuto un webinar dedicato alla Connected TV, uno dei canali a più alta crescita nel panorama media.
A guidare l’incontro sono stati Andrea Folcio (Co-founder & CEO, The Newco), Francesco Comi (Business Growth Director, The Newco) ed Emiliano Bozzi (Digital Marketing & E-commerce Manager, Fastweb + Vodafone), che hanno approfondito le principali sfide legate all’attivazione di campagne data driven e misurabili su Connected TV.
Come abbiamo affrontato questa sfida? 🚀
Durante il webinar è stato presentato un approccio basato sull’utilizzo di tecnologie proprietarie e sulla valorizzazione dei dati first-party, pensato per superare la frammentazione dell’ecosistema CTV e abilitare una gestione più evoluta delle audience.
Attraverso l’unificazione dell’identità utente tra diversi touchpoint e una gestione strutturata del dato, è possibile costruire strategie realmente data-driven, migliorando coerenza, controllo e capacità di attivazione delle campagne.
Un modello che consente di passare da una logica frammentata a un sistema integrato, in cui dati, audience e attivazione media lavorano in modo sinergico lungo tutto il funnel.
Cosa abbiamo ottenuto?
📊 Superamento della frammentazione delle audience tra piattaforme e device
🎯 Attivazione più coerente, controllata e cross-canale
⚙️ Maggiore scalabilità grazie alla valorizzazione dei dati first-party
🔐 Controllo e governance del dato senza dipendenza da terze parti
📈 Performance misurabili e ottimizzabili lungo tutto il funnel
Il caso concreto: Vodafone
Durante il webinar è stato presentato il caso di successo di Vodafone, che dimostra l’impatto concreto di un approccio data-driven applicato alla Connected TV:
📈 +150% Conversion Rate rispetto al gruppo di controllo
📉 -40% Costo per acquisizione rispetto a campagne precedenti
Risultati ottenuti grazie alla capacità di integrare dati, tecnologia e attivazione media in un unico ecosistema, migliorando la qualità del targeting e l’efficacia complessiva delle campagne.
Guarda il webinar completo per scoprire tutti i dettagli